Čeprav večino vsakodnevnih transakcij opravimo prek elektronskih naprav, zelo malo vemo o aparatih, ki omogočajo te interakcije, ali z drugimi besedami, o tovarni, ki se nahaja za vmesnikom: obsežne infrastrukture, intenzivni postopki pridobivanja podatkov in nepregledni poslovni modeli. Ad Tech (AT) je temeljni poslovni model v tako imenovanem digitalnem gospodarstvu, ki pa je še vedno zaskrbljujoče zastrt. AT ostaja temelj sodobnega interneta: vir bogastva nekaterih največjih in najpomembnejših podjetij na svetu: Google več kot 80 % svojih prihodkov ustvari z oglaševanjem, Facebook okoli 99 %, poleg tega pa je to mehanizem, s katerim zaslužijo skoraj vse »brezplačne« spletne strani ali aplikacije. Poslovni model AT je v resnici močno odvisen od monetiziranja uporabniške dejavnosti, ko pridobiva in deli podatke o uporabnikih z oglaševalci za namen prikazovanja prilagojenih oglasov. Te postopke izvajajo piškotki in druge podporne tehnologije, vgrajene v spletna mesta, aplikacije, videoposnetke in druge oblike digitalnih medijev. Ko uporabnik preko brskalnika obišče spletno mesto, programska oprema za sledenje samodejno sproži zbiranje vseh vrst podatkov o uporabniku, ki so zdaj v lasti podjetja, ki izvaja sledenje (npr. Amazon, Google, Facebook) – in jih ima zakonsko pravico izkoriščati. Poleg tega se vsa energija, ki je potrebna za nalaganje te razmeroma velike količine informacij, dejansko zahteva od uporabnika, ki na koncu prevzame ne le del ekonomskih stroškov teh skritih postopkov monetizacije, temveč tudi del okoljskega odtisa.