Dominantne družbene skupine v veliki meri določajo in oblikujejo medijske podobe, s čimer si prizadevajo za svoje družbene koristi. Pri podobah starosti se zatekajo k normalizaciji, enačenju in drugačenju, s katerimi slovenski tiskani medij krepijo privilegirano pozicijo srednjih let. Z normalizacijo, torej promoviranjem normativnih standardov o staranju, ter homogenizacijo in drugačenjem vseh, ki tem standardom ne sledijo, stare odrivajo na družbeno obrobje. Dr. Otto Gerdina je raziskovalec na Fakulteti za družbene vede, sociolog in direktor zavoda OPRO.